Influencerlar Aracılığıyla Yapılan Pazarlama Faaliyetlerinin Türk Ticaret Kanunu ve Ceza Hukuku Bakımından Değerlendirilmesi
Tarayıcınızın Türkçe seslendirme özelliği kullanılır.
Influencer pazarlaması, reklam ile kişisel tavsiye arasındaki sınırı bulanıklaştırdığı için haksız rekabet, tüketicinin korunması ve ceza hukuku bakımından yeni sorumluluk alanları yaratıyor. Melih Sönmez ve Nurten Öztürk’ün çalışması, ürün kullanımı ve reklam ilişkisi hakkında yanıltıcı izlenim yaratılması başta olmak üzere sosyal medya pazarlamasındaki hukuka aykırı davranışları ticaret ve ceza hukuku açısından inceliyor.
Makale Neyi İnceliyor?
Makale geniş takipçi kitlelerine ulaşan influencerların işletmeler açısından güçlü pazarlama araçlarına dönüştüğünü, ancak gerçekte kullanılmayan ürünlerin tanıtılması, reklam niteliğinin gizlenmesi ve takipçinin manipüle edilmesi gibi davranışların dürüst rekabet düzenini bozabileceğini açıklıyor.
TTK’daki haksız rekabet hükümleri, tüketici mevzuatı ve ilgili ceza normları birlikte değerlendirilerek influencerın hukuki konumu ile işletme ve içerik üreticisi arasındaki sorumluluk ilişkisi tartışılıyor.
Çalışmanın Öne Çıkan Hukuki Noktaları
- Reklam niteliğinin açıkça anlaşılabilir olmaması tüketici ve rekabet hukuku sorunları doğurabilir.
- Influencerın hukuki sorumluluğu somut davranış, ticari ilişki ve içerik üzerindeki kontrolüne göre belirlenmelidir.
- Ceza hukuku ultima ratio niteliği nedeniyle her hukuka aykırı pazarlama davranışına otomatik olarak uygulanmamalıdır.
Ankahukuk Değerlendirme Notu
Dijital pazarlamada en önemli meselelerden biri, takipçinin ticari iletişimle kişisel deneyim anlatısını ayırt edebilmesidir. Bu nedenle reklam ilişkisinin açık etiketlenmesi yalnız şekli bir yükümlülük değil, tüketicinin karar verme özerkliğini koruyan temel bir şeffaflık aracıdır.
Ceza sorumluluğunda ise kanunilik ve şahsilik ilkeleri gereği platform, marka ve influencer arasındaki sözleşmesel ilişkinin ötesinde failin somut fiili ve kastı ayrıca belirlenmelidir.
Bu bölüm Ankahukuk’un editoryal değerlendirmesidir; özgün makaledeki yazar görüşünün yerine geçmez.
Makale Künyesi
Yazar: Melih Sönmez, Nurten Öztürk
Yayın: Türkiye Barolar Birliği Dergisi
Sayı: 183
Dönem: Nisan-Mayıs-Haziran 2026
Sayfalar: 391–441
Basım tarihi: 16.07.2026
Makalenin Tam Metnine Ulaşın
Özgün makale Türkiye Barolar Birliği Dergisi tarafından yayımlanmaktadır. Ankahukuk tam metni yeniden yayımlamaz; aşağıdaki bağlantı doğrudan özgün PDF’ye yönlendirir.
Sık Sorulan Sorular
Influencer reklam olduğunu belirtmek zorunda mıdır?
Ticari iletişimin reklam niteliğinin tüketici tarafından açıkça anlaşılabilir olması gerekir; gizli reklam hukuki sorumluluk doğurabilir.
Influencer haksız rekabetten sorumlu olabilir mi?
Somut davranışı dürüstlük kuralına aykırı ticari uygulama oluşturuyorsa TTK’daki haksız rekabet hükümleri gündeme gelebilir.
Her yanıltıcı influencer paylaşımı suç mudur?
Hayır. Ceza sorumluluğu için ilgili suç tipinin kanuni unsurlarının somut olayda gerçekleşmesi gerekir.
💬Yorumlar ve Katkılar0 katkı
✎ Yorum / katkı ekle